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《甄?传》背后的老剧流量密码
2021-11-20 10:51  点击数:
html模版《甄?传》背后的老剧流量密码

文 | DataENT数娱,作者|钟小宝

“今天,我们聚在这里,是为了庆祝甄?传十周年”。11月17日,在《甄?传》开播十年纪念日里,25位主演“举杯”齐聚,每点开一个主创微博,都是一记回忆杀。如此景象,并不多见。

即便开播十年,《甄?传》至今仍拥有大票粉丝,不少人还能够把经典台词倒背如流。时不时上个热搜已是这剧的常态了。

十年了,为什么还在看《甄?传》?

因为它的后劲远不止金句、热梗。剧中的人物台词、表演形态随着时代变迁,都能产出新的韵味。

在表情包盛行的年代,《甄?传》单凭截图就能被大家天天记起,生活日常里的每分每秒都能在剧中找到贴切对应。

情感社交场,《甄?传》总能贡献金句,无论是四郎的男版绿茶行为,还是华妃吃了没文化亏的吵架功底,都有“借鉴”意义。

在vlog博主流行的领域,也能看到它的身影:??变身穿搭博主,四郎化身美妆博主,安陵容则是个随时歌唱的声控最爱……

那些曾经让人恨意满满的角色,如今再重温,浣碧安陵容都有了新的解读,至少她们都曾在在跌宕的人生里寻找光亮,拼命过好这一生。

《甄?传》,常看常新。据云合数据显示,在最近的30天,《甄?传》的有效播放排名基本位于前十,最高排名在第七位。

不知不觉,在社交与短视频平台,经典老剧正在经历一场“文艺复兴”。大家纷纷感慨:这届年轻人,年纪轻轻的却爱老剧。

老剧,有多火?

先用一大组数据,让大家见识一下老剧的火爆程度。

最直观的是播放量,观众对老剧的喜爱一目了然。

据云合数据显示,在10月的全网连续剧会员内容有效播放霸屏榜中,2018年播出的《知否知否应是绿肥红瘦》与2013年播出的《琅琊榜》入围了TOP10,前者更是一举拿到了第三名。

图源:云合数据

不仅是在10月,《知否知否应是绿肥红瘦》在最近90天的市占率均是电视剧市场TOP10,播放量持续高涨。

此前,云合数据曾统计过2018-2020这三年的有效播放霸屏榜年榜TOP100,每一年均有近20部以上老剧上榜。有效播放占比方面,老剧的占比也稳定在12%以上,2020年达到峰值,有效播放占比增至17%。

从具体的排名上看,老剧的有效播放量甚至会超越很多当年热播剧,比如在2021年的年榜中,排在《知否知否应是绿肥红瘦》后面的是《大江大河2》《觉醒年代》和《乔家的儿女》,而排名第44的《陈情令》也比今年的IP大作《云南虫谷》要高上4个名次。

图源:云合数据,数据截止时间为2021年11月17日

除了有效播放,部分老剧的话题度和观众互动量也不输新剧。数娱君选取了2021年第44周霸屏榜TOP30中均为爱腾优拼播的连续剧,观察了它们在11月1日0点-2点时段的弹幕数量,除了TOP1的新剧《突围》在数量有明显的优势,其他新剧表现不及老剧《知否知否应是绿肥红瘦》。

话题方面也是如此, 老剧贡献了很多流量,#琅琊榜开播六周年#、#一首无羁回到陈情令的夏天#、#用西游记的方式打开中国航天#等剧名热搜在微博、抖音上榜过千次。

为了增加话题度,很多新剧上线的时候,会与老剧进行梦幻联动,比如闫妮在新剧中出演国企二把手石红杏,行事作风以及魔性笑声让观众梦回“佟掌柜”,话题#看突围跳戏武林外传#随即登上话题榜。

各大综艺晚会的名场面也需要借助老剧的力量,在今年的京东双11晚会,《亮剑》主创集结唱响主题曲,瞬间点燃现场,观众们也在评论中直呼#被亮剑点名报到整破防了#。

除了观众,各大卫视也喜欢老剧。电视台有大量时间档需要填充,老剧是最物美价廉的选择。

近期,湖南卫视在白天重播朱一龙7年前主演的电视剧《情定三生》,收视在11月2日排名所有卫视TOP1,创造了白天档收视新高。

此前曾有86版的《西游记》重播次数超过3000次,成为了世界上重播率和收视率最高的电视剧。

原中央电视台中国电视剧制作中心著名制片人任大惠在受访时曾说过,《红楼梦》至今重复播出了超过1000次,以1997年播出的广告价格计算,那有着超过2000亿元的广告收入。

《还珠格格》曾在一年内被湖南卫视重播了13次,而《甄?传》中的“安陵容”在巅峰期曾一天之内在电视荧屏里“死”了3次。

而视频平台,同样对老剧也是张开怀抱欢迎,频频上线老剧营造“回忆杀”。

对比几家视频平台的2021年度TOP50,老剧占比均超过15%,芒果TV达到了54%。

在广告相对疲软的环境下,会员营收已成为视频平台的核心商业模式额,老剧的观看业务则基本只面向会员开放。

在2021年10月连续剧会员内容有效播放总榜排名第10的《琅琊榜》,共有54集,目前在爱奇艺和腾讯视频上,非会员都只能观看1-2集。

视频平台凭借老剧的长尾价值,来持续释放会员价值。无论是优酷买入《甄?传》,还是腾讯视频修复老剧出高清,老剧成为了视频平台拉新会员、增加会员粘性的重要一步。

在2018年,腾讯视频曾修复偶像剧的开山鼻祖之作《流星花园》,上线第一天即登上云合数据的电视剧有效播放TOP6;2012年的老剧《战火青春》也在2020年重新上线,上线后连续40天稳居电视剧有效播放TOP30。

近两年强势入局影视行业的短视频平台,也为老剧翻红做足了贡献。在抖音APP里,#西游记##亮剑##家有儿女#等影视话题,皆有着10亿+的播放次数。

老剧,看什么?

正如《亮剑》《三国演义》曾贡献了无数的名场面,老剧题材方面,军旅、谍战占据了主要位置,这类型剧集也是男性用户更关注的,而女性观众更喜爱的内容则是情感类,诸如《亲爱的,热爱的》《琉璃》。

另据云合数据显示,类似《琅琊榜》《楚乔传》《欢乐颂》这样的全民爆款剧集,连续4年都进入了连续剧有效播放霸屏榜年榜TOP100。

在5G的冲浪时代,年轻人拿着手机看老剧刷弹幕,形成了独特的网络景观。

数娱君在统计中发现B站的连续剧有效播放年度TOP50中,有49部均为老剧,集结在弹幕打卡,成为了观众看老剧的标配动作。

老剧的剧情走向,观众大致都了解,重温故事,不过是因为在老剧中常能发现新鲜的东西。30岁的阿King只要赋闲在家便会打开《琅琊榜》,这部精品剧在他的不下10遍的观看之下,已经被揪出了多处细节的穿帮,“我发现有几秒梅长苏换了一个不同颜色的发冠,不过我不觉得是bug,反而觉得很有趣”。

现代的年轻人,追剧越来越重视趣味度和新鲜感。

打开老剧的弹幕,“新鲜感”会更为强烈。在《红楼梦》里,当林黛玉被问到最近在看什么书,弹幕里观众心有灵犀地打出最近在读的书,争先恐后,仿佛进入到了知识竞赛现场:从《鲁迅杂文》到《三体》,从《土壤学》到《船舶设计基本原理》……

打开《家有儿女》的弹幕,便是满屏护眼的绿色,这源于刘星的那一句“我想把这玩意儿染成绿的”。可以看到,《家有儿女》里刘星要染绿发的片段被拆解成了多个独立的段子,结合着当下流行的说唱文化等,被运用到各个角落。

孙红雷在2003年电视剧《征服》里的买瓜片段,也硬生生变成了网络流行梗。“年轻人不能太气盛”、“你这瓜保熟吗”这些放在过去平平无奇的台词,如今每句都能引发观众的强烈共鸣。这些被赋予新笑点的片段,刺激观众重新观看老剧。

仔细研究老剧底下的评论和豆瓣小组发言,观众对老剧的讨论多集中于“新亮点的发现”。

比如小E热衷在专组和微博里给大家科普剧组拍摄地,喜欢旅游的她同时也是《还珠格格》的十级学者,这几年她打卡了“还珠剧组”的几十处拍摄地,发现大明湖畔夏雨荷家的拍摄地并不在济南,而是藏在北普陀影视城的红楼梦园里。

这一点也在热搜话题中有所体现,新剧的热搜多围绕剧情进展本身,老剧的热搜则有了更多的可能性。

以《甄?传》今年的热搜来看,43个热搜话题包含了剧情延伸解读#甄?传里的废话文学#,也包含了情感类话题#用甄?传的语气和男朋友讲话#,还有搞笑幽默的#把甄?传剪成少儿频道#等,老剧在一年复一年的播出后,重新焕发活力。

老剧,凭什么?

英国科幻作家道格拉斯·亚当斯曾提过科技三定律,后来我国科幻作家宝树仿照这个逻辑总结出了“流行文化三定律”:

1.大多数我出生时已经有的流行文化都是陈旧老土不值一提的。2.大多数我10-30岁之间诞生的流行文化都是无法复制的经典。3.大多数在我30岁之后诞生的流行文化都是愚蠢肤浅,幼稚可笑的。

老剧回温,从受众年龄层来看,符合流行文化定律。

从百度搜索数据上来看,老剧的观众平均年龄在33.1岁,他们正是处于怀念过去的时期。无论是16年前的《亮剑》,6年前的《琅琊榜》,都是这批观众在10-30岁时期所播出的热剧,如今他们自然也对这批剧集关注度最高,利来娱乐国际最给利老牌手机

在知乎“有哪些你看了三遍以上的影视剧”问题里,每年都会出现新回答,从最初的《西游记》《新白娘子传奇》到如今变成了《请回答1988》《士兵突击》。每一代年轻人,都有自己的流行风向标,或许十年后再谈老剧话题,就该谈及《觉醒年代》《大江大河》了。

老剧翻红离不开新时代的解读。年轻人也用玩梗、二次元、社交媒体等新词解读,让老剧呈现出全新活力。而且这些二创的“梗”通常都通俗易懂,不需要观众深入挖掘其内在含义,能直接博得众多观众的会心一笑与情感共鸣。

以《家有儿女》为例,该剧在哔哩哔哩平台播放量TOP10视频都是以玩梗为主。网友利用老剧原素材,结合新热点,产出新话题。比如在《蝙蝠炖汤,棺材发光》视频中,将《家有儿女》的素材与疫情这样的社会热点相结合,强调安全防护,播放量达到了700万+。

《情深深雨??》《回家的诱惑》这类情感剧翻红的一大原因也是剧中内容与现实热点联系在了一起,唤醒大家对老剧的记忆。2019年北大自杀女生的报道引发大家对PUA的关注,报道产出第二天,《依萍大战PUA》视频也被制作出来,视频中网友将剧中依萍对何书桓的反击金句混剪——“你的共鸣是要我放弃全部的自我,听从你的命令,我做不到“、“爱情或者会让我盲目,但是不能让我盲从”。

通过对《情深深雨??》再解读,依萍被观众赋予了新身份,成为“反 PUA 斗士”的代表,圈粉无数。

年轻人在老剧中不仅能重温儿时观剧记忆,还能寻找认同。从共同且专属的时代记忆中找到共同趣味,老剧不失为一个好的选择。

主张个体自由但又倍感孤独的观众,或许在弹幕或评论里才能真正自由奔放地打出一句“爷青回”,在观看老剧的时候,伴随着满屏整齐划一的弹幕,能找到众人狂欢,集体快感。一些老剧经典台词,成为观众们的“接头暗号”, 比如林黛玉出场时,大家不约而同地说——林怼怼要营业了。

老剧也是年轻人体会父辈时代的契机,如果和父母一起看老剧,他们也会一起回味当年观剧故事,这也是一种情感上的亲近与文化上的共鸣。和当下的电视剧相比,老剧有一种陌生的另类感,另有一番风味。

不仅国内观众爱看老剧,其实国外观众也是如此,《老友记》《生活大爆炸》《请回答1988》等剧集也是常青树,在社交平台以及视频平台都一直保持着稳定的播放量。

为什么喜欢看老剧,“知乎”上一个用户这样回答:“因为老剧有味道,老剧演员不会让观众出戏,很多观众有代入感;虽然以前特效不发达,但是演员够敬业,起码骑马是真骑;以前的编剧也厉害,很多经典的剧集,剧本都写得非常精彩, 让观众一看就停不下来。”

在经典被筛选出来之前,只有老剧才能逃离被同类题材支配的恐惧,这个回答仅是一方面。更深层一些,老剧是用“时间”给当代年轻人构建了一个魔法乌托邦。

在这个老剧乌托邦里,大家怀念流行,回忆过往,感受父辈时代,寻求认同与快乐。

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